Rádio Cidade Livre FM – 88,7
A emissora carioca está estruturando uma operação comercial robusta para o calendário esportivo de 2027. Com o objetivo de maximizar receitas, a rede estima que os pacotes de patrocínio para diversas competições possam ultrapassar a marca de R$ 5 bilhões. É importante ressaltar que essa cifra representa uma projeção apresentada ao mercado publicitário, não significando que a totalidade do montante já tenha sido contratada.
Estratégia comercial e o Brasileirão
O planejamento da casa abrange torneios nacionais, continentais e a Copa do Mundo Feminina. Para o Campeonato Brasileiro masculino, a estratégia foca na segmentação por plataformas. Na TV Globo, foram desenhadas oito cotas, cada uma avaliada em mais de R$ 270 milhões. Já para a TV por assinatura, que engloba o SporTV e o Premiere, a oferta conta com quatro espaços comerciais acima de R$ 113 milhões cada, enquanto a GE TV disponibiliza quatro cotas de R$ 33 milhões.
Essa divisão estratégica visa atender diferentes perfis de consumo e facilitar a negociação de projetos personalizados. O futebol feminino nacional também está incluído no pacote, contando com quatro cotas de R$ 12 milhões na TV aberta e seis de R$ 5 milhões na TV paga.
Copa do Brasil e Libertadores
A Copa do Brasil terá uma operação comercial dedicada, com expectativa de arrecadação superior a R$ 800 milhões, distribuindo os patrocínios entre a TV aberta, canais pagos e a GE TV. No caso da Libertadores, o retorno da competição ao SporTV é um dos destaques. O canal por assinatura oferecerá uma cota próxima de R$ 19 milhões. Na TV aberta, a emissora disponibilizará cinco cotas de R$ 93 milhões, enquanto a GE TV contará com quatro espaços, com valores próximos de R$ 75 milhões cada.
Aposta na Copa do Mundo Feminina
O mundial de 2027, que ocorrerá no Brasil, é visto como um dos pilares da receita comercial da emissora, com potencial de gerar mais de R$ 1 bilhão em receitas brutas antes da aplicação de descontos. Para este evento, a rede disponibilizou seis cotas na TV aberta, cada uma superior a R$ 150 milhões, e seis cotas na TV por assinatura, custando R$ 26 milhões por espaço.
Vale destacar que a movimentação comercial já apresenta resultados práticos, uma vez que Amazon e Rexona já foram anunciadas como patrocinadoras oficiais da competição.
